São Paulo já se delineava como locomotiva do Brasil desde o início do século 20. A cidade se consolidara como destino dos milhares de imigrantes que chegavam e naturalmente se instalavam em regiões próximas ao parque fabril em desenvolvimento, especialmente nos bairros da Zona Leste da cidade, principalmente Brás, Belenzinho e Mooca. Este último era um bairro Industrial onde os Barões do Café, grandes exportadores do produto, passaram a investir na instalação de indústrias dos setores têxtil, alimentício e de calçados, o que acabou atraindo outros empreendimentos para região.

Até a década de 30, a indústria brasileira era muito modesta, voltada para o mercado local. A produção de brinquedos, artesanal, era feita em pequenas oficinas com matérias-primas rusticas: a maioria das crianças brasileiras brincava com bonecas de pano feitas por costureiras e com carrinhos de madeira feitos por artesãos. Somente uma pequena parte da população de crianças tinha acesso a brinquedos importados da Europa.

No começo da década de 50, o crescimento populacional de 3% ao ano apontava para o aumento do consumo e indicava presença em todo o Brasil de um número cada vez maior de crianças, que adquiriram uma nova condição. Sua vida se tornara separada do adulto, seu tempo para brincadeiras passava a ser respeitado e, na falta das amplas áreas rurais, os espaços urbanos, mais reduzidos, implicavam no aumento significativo do consumo de brinquedos, a cada ano. Somou-se a isso a grande reformulação pedagógica e educacional em curso, que introduzia novas ideias sobre a infância e reforçava a importância das brincadeiras e dos brinquedos no desenvolvimento das crianças.

A primeira sede da empresa ficava na rua Orville Derby 64, no imóvel de propriedade de Nunzio Briguglio, que recebia aluguel pela locação. Mas Bewick (que assumira a direção industrial da empresa) propôs, três meses depois, a criação de uma fábrica na Rua Cuiabá para que se pudesse ampliar a linha de produtos. O imóvel também era propriedade de Nunzio, que, após negociações, acabou se decidindo pela venda não só da fábrica e dos direitos de fabricação dos produtos como de todas as suas ações da empresa, encerrando assim a sua participação na Brinquedos Bandeirante.

No processo de instalação da nova fábrica, McKinney, então no cargo de diretor-gerente, saiu novamente a campo, restabelecendo pessoalmente seus contatos e procedendo a uma captação de recursos. Finalizada a compra, foram contratados técnicos norte-americanos especializados na produção industrial de brinquedos, que transmitiram conhecimentos e informações sobre o avanço e a visão da indústria de brinquedos nos Estados Unidos, bem mais desenvolvida do que a brasileira. Dessa cooperação, resultaram relatórios e orientações preciosas em relação à linha de produção, utilização das instalações e uso do maquinário.

Nos seus primórdios, e ao longo dos anos 50, Brinquedos Bandeirante fabricava produtos específicos para parques infantis, naturalmente em decorrência da área de atuação de sua associada. Eram longas peças metálicas, de diversas formas e tipos de jogos e, em geral, destinadas a escolas, creches, clubes e parques públicos – nesta época, os parques de diversões começaram a se popularizar. Porém, com a especialização da empresa em brinquedos sobre rodas, a seção de parques infantis foi relativamente desativada, ficando reduzida apenas a produção de balanços e gangorras, que continuou por décadas e permanece até os dias atuais.

A previsão de crescimento das vendas confirmou-se nos anos seguintes, durante toda a década de 50; por outro lado, o aumento da demanda e consequente crescimento das vendas provocaram constantes gargalos na produção, denunciando a falta de espaço físico para ampliação de suas instalações.

A urgência por mais espaço para manter o ritmo de crescimento era indiscutível. As possibilidades de reformas, investimentos técnicos e aquisição de maquinários para modernização da produção já haviam sido esgotadas e os 6200 metros quadrados da fábrica e escritórios continuavam insuficientes para suportar as operações da Brinquedos Bandeirante. Finalmente, em setembro de 1962, confirmando a hipótese que já vinha sendo cogitada pela diretoria desde 1958, foi encontrado e adquirido um amplo terreno para construção de uma nova fábrica, localizado na recém-inaugurada estrada de Vila Ema, à beira do Córrego da Mooca.

Em meio aos processos de crescimento, mudanças internas e obras da fábrica da Vila Ema, a Brinquedos Bandeirante perdeu seus fundadores Howard Lester Bewick, em 1964 e Charles William Mckinney, falecido em 1967. Assim, durante esse período, foi realizada a primeira transição corporativa da empresa, cuja diretoria passou a ser composta por Pedro Pucci (diretor comercial), Cyro de Souza Nogueira (diretor tesoureiro) e Manuel Francisco de Almeida (diretor técnico).  Mckinney sempre incentivava os funcionários a adquirirem ações da empresa, pois acreditava que isso contribuía para motivá-los, favorecendo o crescimento da companhia. Tanto que, em 1965, dos 365 acionistas da Brinquedos Bandeirante, 148 eram funcionários.

Um ano depois – em maio de 1968 – houve a mudança definitiva da sede social para o novo endereço da Estrada da Vila Ema 2208, ficando na Rua Cuiabá apenas o departamento de assistência técnica e a sessão de borracha transferida somente em 1970.